Vous avez investi dans la création de locations touristiques originales pour faire vivre des expériences uniques aux visiteurs. Toutefois, pour vous continuer à vous démarquer dans un secteur fortement concurrentiel, les réseaux sociaux ne sont pas l’unique solution. Et si vous augmentiez votre visibilité en ligne sur un emplacement géographique particulier ? C’est là que maîtriser l’art du référencement local peut devenir un précieux allié ! Apparaître en tête des recherches locales peut contribuer à transformer votre domaine insolite en destination incontournable pour les voyageurs ! Découvrez comment booster le référencement local d’un hébergement insolite en 5 étapes clés et enfin être visible quelle que soit la saison !

Hébergements insolites : qu’est-ce que le référencement local & pourquoi est-il indispensable ?

Si vous avez déjà entendu parler du référencement naturel (SEO), sachez que le référencement local n’est rien d’autre qu’une sous-branche de cette spécialité. L’un et l’autre servent un but commun : faire ressortir votre entreprise sur les moteurs de recherche et vous aider à être mieux positionné que vos concurrents. Les référencements naturel et local alimentent en fait votre réputation auprès des internautes.

Cela dit, comme son nom l’indique, le référencement local n’est pas aussi généraliste que le “simple” SEO. Il porte plus spécifiquement sur l’amélioration de votre positionnement dans une zone géographique donnée. Celle où est implantée votre exploitation insolite, en l’occurrence.

De façon tout à fait légitime, vous vous interrogez sans doute sur l’utilité du référencement local pour votre activité d’hébergeur. La réponse est très simple. Vous-même avez sans doute déjà recherché un coiffeur, un cordonnier ou une fleuriste près de chez vous, n’est-ce pas ? Lorsque vous renseignez cette requête sur un moteur de recherche, le SEO local se met en marche. Pour les particuliers en quête d’un hébergement insolite proche de chez eux, la logique est la même.

En effet, les algorithmes dudit moteur trient les résultats avant de les proposer à l’internaute, pour faire remonter en priorité ceux qui se trouvent à proximité. C’est là que réside tout le potentiel commercial du référencement local ! Car à l’heure où le tourisme durable est sur toutes les lèvres, où il est urgent de ralentir et d’adopter un mode de vie plus slow, les voyageurs sont de plus en plus nombreux à sélectionner leur destination sans parcourir des milliers de kilomètres. Une réelle opportunité pour séduire la clientèle proche de vos hébergements insolites ! Optimiser le SEO local de votre domaine n’a, en fait, jamais été aussi important.

Étape n°1 pour booster votre référencement local : rédiger des posts optimisés

Non, vous reposer uniquement sur votre compte Facebook ou Instagram n’est pas conseillé pour augmenter votre visibilité en ligne. Même s’ils sont indispensables pour communiquer au sujet de votre hébergement insolite, ils doivent être complétés par d’autres outils, que nous verrons sous peu.

Mais, dans un premier temps, si vous souhaitez donner un coup de boost à votre référencement local, vous allez devoir publier des posts optimisés. C’est-à-dire des posts qui contiennent des mots-clés à visée SEO, qui vous permettront d’être reconnu par votre communauté en ligne.

Voici quelques pistes à privilégier pour ne pas être complètement perdu à ce niveau. Vous pouvez présenter l’actualité de votre commune ou, à plus grande échelle, de votre département ou région. Dans de nombreux villages et villes de France, des événements populaires sont organisés tout au long de l’année. Parlez-en sur les réseaux pour attirer davantage de clients locaux dans votre hébergement insolite ! Rien ne vous empêche de faire le lien entre ces manifestations et votre domaine touristique. Qu’y a-t-il de plus agréable que de passer la nuit dans un logement atypique après avoir passé une soirée festive dans les environs ?

À raison de 2 posts par semaine environ, vous parviendrez à créer un cercle numérique vertueux pour sortir du lot. Visez en moyenne 9 à 10 publications par mois. Pour finir, n’ayez pas peur de recycler vos contenus sur d’autres plateformes ! Il n’y a rien de mal à vouloir gagner du temps, la création de contenu est déjà bien assez chronophage comme ça. Vous pouvez par exemple :

– Transformer un article de blog en carrousel LinkedIn ;

– Reprendre un événement marquant dans votre prochaine newsletter ;

– Faire d’un post Instagram une vidéo ;

– Créer un quiz ou un challenge pour créer de l’engagement.

Étape n°2 pour une meilleure visibilité locale : une fiche Google au top

L’ancienne fonctionnalité Google My Business n’a pas tiré sa révérence, loin de là. Elle s’appelle désormais “fiche d’établissement Google” et permet à votre entreprise de se distinguer sur le célèbre moteur de recherche. Si ce n’est pas encore fait, foncez rédiger votre fiche, allez la compléter ou l’enrichir, mais essayez d’avoir un profil optimisé à 100 % !

Attention, il existe une petite subtilité tout de même : vous devez veiller à sélectionner la bonne catégorie pour votre exploitation touristique. Lorsque vous rédigez votre fiche professionnelle, vous rencontrerez un menu déroulant composé de multiples catégories. Grâce à l’extension GMB Everywhere pour Google Chrome, vous pouvez facilement identifier celles qui rencontrent le plus de succès.

Il va sans dire que vous avez presque l’obligation d’ajouter des photos. Si les réseaux sociaux sont aujourd’hui en plein essor, c’est parce qu’ils permettent aux internautes de se projeter. Si vous ne publiez aucune photo de votre tiny house, bulle transparente ou roulotte, il y a peu de chances que vous obteniez des réservations, locales ou plus éloignées !

Pour aller plus loin, des études montrent que les entreprises qui recensent des avis sur leur fiche d’établissement Google sont généralement privilégiées par les clients. Essayez d’avoir le plus d’avis clients sur le moteur de recherche, et consultez notre article sur le sujet pour en obtenir encore plus !

Enfin, vous pouvez également mettre en avant vos articles de blog sur cette fameuse fiche Google établissement. Une astuce de plus pour renforcer le référencement naturel de votre hébergement insolite.

Étape n°3 : photos & guides actuels pour renforcer votre présence locale

Vous avez l’impression qu’Esprit Insolite vous rabâche sans arrêt les mêmes recommandations ? Ce n’est pas entièrement vrai. On vous parle très souvent de l’importance des réseaux et des photos, mais c’est pour une bonne raison !

Parmi les astuces pour développer votre référencement local figure celle de mettre à jour ces fameux clichés. On vous explique : sur Google, les voyageurs ont la possibilité de partager leur expérience et de publier des photos. De leur hébergement insolite, de votre domaine, d’eux en vacances, etc. Le problème, c’est que leurs photos à eux sont rarement de bonne qualité.

C’est pourquoi vous devez absolument, et régulièrement, ajouter vos propres photos à votre fiche d’établissement. Prenez le temps de valoriser vos locations insolites, de les photographier par beau temps et de montrer leurs spécificités.

Il faut aussi savoir que Google favorise les photos d’utilisateurs. Donc, plus vous comptez de visiteurs actifs, plus votre domaine insolite sera mis en avant. Vous devez trouver le juste équilibre et réussir à le conserver pour ne pas être pénalisé par les algorithmes (encore et toujours eux !).

Dans un second temps, mettez à contribution les guides locaux pour faire briller votre activité d’hébergeur et vos logements touristiques ! Le programme Local Guides a été mis au point par Google pour que des millions d’utilisateurs, à travers le monde, puissent découvrir de nouveaux lieux culturels, de restauration, d’hébergement, etc. Tout l’intérêt de recourir à ces guides locaux figure dans l’influence qu’ils exercent sur la communauté ! À l’image des influenceurs qui établissent un véritable lien de confiance avec leurs followers, les local guides partagent leurs expériences et leurs témoignages pour rassurer vos futurs hôtes. Nous n’insistons pas sur le côté crucial de l’e-réputation pour vous assommer, mais pour vous faire prendre conscience du degré d’influence qu’elle a réellement sur la décision d’achat.

Étape n°4 pour un référencement local en béton : les avis clients, toujours

Si vous êtes partenaire Unic Stay depuis un moment, vous savez à quel point nous insistons sur le rôle des avis clients. Pour espérer être parmi les professionnels du tourisme les mieux classés de votre emplacement géographique, vous avez besoin de témoignages ! Malheureusement, vous savez également combien il peut être difficile d’en obtenir. Les voyageurs ne prennent pas toujours le temps de rédiger un avis après leur départ, ou alors ils n’y pensent pas. Beaucoup laissent un commentaire pour exprimer leur mécontentement.

Malgré tout, il est possible de recevoir davantage d’avis clients locaux pour développer votre référencement local ! Toujours dans l’interface de votre fiche d’établissement Google, générez un lien personnalisé. Vos hôtes pourront ainsi cliquer dessus et être directement redirigés sur la page de rédaction d’avis. Moins de contraintes pour eux, cela signifie plus de chances de récolter des commentaires pour vous !

Sur votre site Internet, vous pouvez aussi intégrer un widget qui regroupe plusieurs avis Google. De cette manière, en parcourant la page d’un hébergement insolite en particulier, le futur vacancier pourra consulter les avis d’autres personnes avant lui. Cette option valorise en plus votre transparence en affichant tous les commentaires déposés par les clients. Une excellente façon d’augmenter la visibilité locale de votre domaine insolite !

Étape n°5 pour booster le référencement local : déployer votre parapluie géographique

Un “parapluie géographique”, quésaco ? Cette expression imagée désigne en réalité le fait de recourir à des mots-clés très populaires. Le fait de les utiliser vous permet de bénéficier en quelque sorte de leur notoriété. Imaginons que votre domaine insolite soit situé non loin des magistraux volcans d’Auvergne. Dans ce cas, ne manquez pas de vous en servir comme d’un argument commercial. Il vous sera utile pour convaincre les voyageurs locaux de séjourner dans vos tipis, dômes ou cabanes dans les arbres. De vivre à proximité de lieux ou paysages exceptionnels, on en oublie parfois leur beauté.

L’extension GMB everywhere dont nous avons déjà parlé plus haut ici, est un formidable outil pour mettre en place cette stratégie. Elle vous permet d’analyser le volume de recherche d’une requête cible, afin de vous concentrer sur celle(s) qui rencontre(nt) le plus de succès.

Pour reprendre notre exemple précédent, vous pourriez inclure des termes à forte notoriété dans votre titre d’annonce. “Nuit étoilée près des volcans d’Auvergne” ou “Cabanes perchées à quelques kilomètres de Clermont-Ferrand”.

On pourrait penser que les habitants d’une région sont au courant des sites touristiques ou lieux pittoresques à visiter dans les environs. Pourtant, ce n’est pas toujours le cas. N’hésitez pas à employer des termes très recherchés pour vos annonces. Qui sait, vous permettrez peut-être à de futurs hôtes de découvrir les pépites de leur région (et votre domaine insolite !).

Bonus : le référencement local se travaille-t-il ailleurs que sur Google ?

Tout au long de cet article, nous avons mentionné Google parce qu’il s’agit du moteur de recherche le plus réputé et le plus utilisé actuellement. Pourtant, ces derniers mois, Google s’est fait bousculer par d’autres acteurs du marché, et ce n’est pas forcément une mauvaise chose ! Au même titre que vous reposer sur votre seul site Internet pour espérer remplir votre calendrier de réservation n’est pas conseillé, diversifier les supports numériques pour augmenter votre visibilité est LA stratégie à adopter !

Attention, il n’est pas nécessaire d’être référencé absolument partout. Tomber dans les extrêmes n’a jamais apporté quoi que ce soit de positif. Mais vous savez ce que dit le dicton : il ne faut pas mettre tous ses oeufs dans le même panier ! Vous pouvez essayer d’enregistrer vos hébergements insolites sur TripAdvisor, Yelp ou encore Yahoo!. L’important est de multiplier les plateformes et de suivre l’évolution de vos efforts. Concentrez-vous principalement sur les requêtes des internautes, le nombre d’impressions, le nombre de clics sur mobile ou PC…

Ces 5 étapes pour booster le référencement local ont été pensées pour ajouter une nouvelle corde à votre arc ! Aujourd’hui, face à la concurrence toujours plus accrue du marché, il est indispensable d’étoffer ses stratégies. Vos hébergements insolites et votre activité d’hébergeur méritent que vous soyez mis en valeur à l’échelle locale, départementale, régionale ! Suivre ces conseils devrait vous aider à optimiser votre visibilité locale. Une fiche d’établissement Google à jour, des photos pertinentes et de qualité et des avis clients sont la clé d’un référencement local solide !